今年元宵節落在3月份，天氣暖和，“踏春潮”也提前來到。去哪兒旅行數據顯示，平臺上不僅“燈會”“元宵”關鍵詞搜索量翻番，一些適宜戶外踏春的景區也迎來大量客流。加上廬山等多個景區發布3月免票公告，帶動目的地文旅熱度增長迅速。數據顯示，廬山周邊的酒店預訂量一周內激增5倍，九江酒店增2.6倍，安徽馬鞍山、河南焦作等免票景區周邊酒店預訂量也分別增超3倍和2倍。
吃元宵、猜燈謎、畫年畫
博物館里“鬧元宵”成為新潮流
“三十的火，十五的燈。”正月十五，賞燈熱潮帶動相關景區搜索量激增，“燈會”在去哪兒平臺上的搜索量同比增超1.5倍。去哪兒旅行數據顯示，3月3日，搜索熱度最高的賞燈景區包括四川自貢·中華彩燈大世界、2026長安燈會·西安城墻、位于南京的中國秦淮燈會主會場（白鷺洲公園）、合肥“2026廬州新春燈會”等。
元宵節夜晚，城市的許多角落都有夜游的熱鬧與煙火。從北京出發，高鐵1小時可達的河北唐山河頭老街，十萬盞花燈鋪陳全域，并設有燃燈儀式、特色演藝等活動。夜晚沿街citywalk、賞燈、品美食，帶動河頭老街在去哪兒平臺搜索量增2倍。將舉辦猜燈謎、巧手做花燈等活動的北京天壇公園，在去哪兒平臺上的搜索量增長超3成。
值得一提的是，許多博物館里的年俗、美食、互動復合體驗，讓博物館成為了今年“鬧元宵”的一個新去處。
比如，南京博物院3月3日舉辦“圓子粥免費嘗”活動，山西博物館推出猜燈謎、賞皮影，元宵節當日，“博物館”相關關鍵詞在去哪兒平臺上的搜索量同比增超2倍。南京博物院、山西博物館均躋身元宵最熱門景區TOP10。
多個中式主題樂園也在元宵節又火了一把。“大年初一沒看到煙花，元宵節還有機會補上。”正月十五，“只有河南·戲劇幻城”將點燃絢爛焰火，帶動當日入園搜索熱度同比翻番。開封的清明上河園，用燈會重現璀璨的北宋上元夜；上海豫園，花燈也將從方浜中路延伸至外灘，帶動清明上河園和豫園在平臺上的搜索量同比增長均超60%。
以門票“減法”，換客流“加法”
免票景區拉動當地酒店量增5倍
和元宵節一同到來的，還有春天。近期，多個景區發布免票公告，踏春需求疊加“免票效應”，讓3月這一傳統文旅淡季迅速升溫，景區周邊及所在城市的酒店預訂量迎來顯著增長。
江西廬山風景區2月25日官宣，將于2026年3月1日-31日對全體海內外游客免票，覆蓋廬山風景區、三疊泉、白鹿洞書院等8大核心景區。去哪兒旅行數據顯示，該消息旋即帶動預訂景區所在商圈酒店量大幅增長，截至目前，預訂于3月入住廬山周邊的酒店量，環比消息公布前一周激增5倍。
“免票效應”輻射力超過景區本身，也帶動了區域旅游聯動。據去哪兒旅行數據，同期江西九江市的酒店預訂量也受此提振，環比增長2.6倍，顯示出游客借免票契機深度游玩周邊城市的消費趨勢。
浙江衢州自2025年11月以來，將13個核心景區向全球游客免費開放至3月31日。據去哪兒旅行數據，免票期間，衢州全市酒店預訂量同比增長近20%。免票景區帶動效應尤為突出：市內增長最快的是免票景區江郎山附近酒店，同比大增47%；此外，廿八都古鎮附近增21%，水亭門、孔廟附近增18%。
2月25日，河南焦作云臺山景區宣布3月對河南、山西、山東、河北4個省份免門票。截至目前，預訂3月入住焦作市酒店量環比增2.5倍。
2月11日，安徽馬鞍山宣布五大景區向全球游客免費開放至3月31日，去哪兒旅行數據顯示，消息宣布15日之內，預訂3月入住當地酒店量環比增長3.1倍。
去哪兒大數據研究院研究員楊涵分析，景區免票降低了游客出行決策門檻。以門票“減法”，換取數倍的客流“加法”，不僅能快速激活景區周邊流量，更能形成顯著的消費外溢效應，輻射帶動本地及跨區域文旅消費。同時，免票也對景區服務品質提出更高要求，倒逼行業提升精細化、專業化運營水平。
