今年元宵節(jié)落在3月份，天氣暖和，“踏春潮”也提前來到。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上不僅“燈會(huì)”“元宵”關(guān)鍵詞搜索量翻番，一些適宜戶外踏春的景區(qū)也迎來大量客流。加上廬山等多個(gè)景區(qū)發(fā)布3月免票公告，帶動(dòng)目的地文旅熱度增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，廬山周邊的酒店預(yù)訂量一周內(nèi)激增5倍，九江酒店增2.6倍，安徽馬鞍山、河南焦作等免票景區(qū)周邊酒店預(yù)訂量也分別增超3倍和2倍。
吃元宵、猜燈謎、畫年畫
博物館里“鬧元宵”成為新潮流
“三十的火，十五的燈。”正月十五，賞燈熱潮帶動(dòng)相關(guān)景區(qū)搜索量激增，“燈會(huì)”在去哪兒平臺(tái)上的搜索量同比增超1.5倍。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，3月3日，搜索熱度最高的賞燈景區(qū)包括四川自貢·中華彩燈大世界、2026長安燈會(huì)·西安城墻、位于南京的中國秦淮燈會(huì)主會(huì)場（白鷺洲公園）、合肥“2026廬州新春燈會(huì)”等。
元宵節(jié)夜晚，城市的許多角落都有夜游的熱鬧與煙火。從北京出發(fā)，高鐵1小時(shí)可達(dá)的河北唐山河頭老街，十萬盞花燈鋪陳全域，并設(shè)有燃燈儀式、特色演藝等活動(dòng)。夜晚沿街citywalk、賞燈、品美食，帶動(dòng)河頭老街在去哪兒平臺(tái)搜索量增2倍。將舉辦猜燈謎、巧手做花燈等活動(dòng)的北京天壇公園，在去哪兒平臺(tái)上的搜索量增長超3成。
值得一提的是，許多博物館里的年俗、美食、互動(dòng)復(fù)合體驗(yàn)，讓博物館成為了今年“鬧元宵”的一個(gè)新去處。
比如，南京博物院3月3日舉辦“圓子粥免費(fèi)嘗”活動(dòng)，山西博物館推出猜燈謎、賞皮影，元宵節(jié)當(dāng)日，“博物館”相關(guān)關(guān)鍵詞在去哪兒平臺(tái)上的搜索量同比增超2倍。南京博物院、山西博物館均躋身元宵最熱門景區(qū)TOP10。
多個(gè)中式主題樂園也在元宵節(jié)又火了一把。“大年初一沒看到煙花，元宵節(jié)還有機(jī)會(huì)補(bǔ)上?！闭率?，“只有河南·戲劇幻城”將點(diǎn)燃絢爛焰火，帶動(dòng)當(dāng)日入園搜索熱度同比翻番。開封的清明上河園，用燈會(huì)重現(xiàn)璀璨的北宋上元夜；上海豫園，花燈也將從方浜中路延伸至外灘，帶動(dòng)清明上河園和豫園在平臺(tái)上的搜索量同比增長均超60%。
以門票“減法”，換客流“加法”
免票景區(qū)拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频炅吭?倍
和元宵節(jié)一同到來的，還有春天。近期，多個(gè)景區(qū)發(fā)布免票公告，踏春需求疊加“免票效應(yīng)”，讓3月這一傳統(tǒng)文旅淡季迅速升溫，景區(qū)周邊及所在城市的酒店預(yù)訂量迎來顯著增長。
江西廬山風(fēng)景區(qū)2月25日官宣，將于2026年3月1日-31日對(duì)全體海內(nèi)外游客免票，覆蓋廬山風(fēng)景區(qū)、三疊泉、白鹿洞書院等8大核心景區(qū)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，該消息旋即帶動(dòng)預(yù)訂景區(qū)所在商圈酒店量大幅增長，截至目前，預(yù)訂于3月入住廬山周邊的酒店量，環(huán)比消息公布前一周激增5倍。
“免票效應(yīng)”輻射力超過景區(qū)本身，也帶動(dòng)了區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，同期江西九江市的酒店預(yù)訂量也受此提振，環(huán)比增長2.6倍，顯示出游客借免票契機(jī)深度游玩周邊城市的消費(fèi)趨勢。
浙江衢州自2025年11月以來，將13個(gè)核心景區(qū)向全球游客免費(fèi)開放至3月31日。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，免票期間，衢州全市酒店預(yù)訂量同比增長近20%。免票景區(qū)帶動(dòng)效應(yīng)尤為突出：市內(nèi)增長最快的是免票景區(qū)江郎山附近酒店，同比大增47%；此外，廿八都古鎮(zhèn)附近增21%，水亭門、孔廟附近增18%。
2月25日，河南焦作云臺(tái)山景區(qū)宣布3月對(duì)河南、山西、山東、河北4個(gè)省份免門票。截至目前，預(yù)訂3月入住焦作市酒店量環(huán)比增2.5倍。
2月11日，安徽馬鞍山宣布五大景區(qū)向全球游客免費(fèi)開放至3月31日，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，消息宣布15日之內(nèi)，預(yù)訂3月入住當(dāng)?shù)鼐频炅凯h(huán)比增長3.1倍。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，景區(qū)免票降低了游客出行決策門檻。以門票“減法”，換取數(shù)倍的客流“加法”，不僅能快速激活景區(qū)周邊流量，更能形成顯著的消費(fèi)外溢效應(yīng)，輻射帶動(dòng)本地及跨區(qū)域文旅消費(fèi)。同時(shí)，免票也對(duì)景區(qū)服務(wù)品質(zhì)提出更高要求，倒逼行業(yè)提升精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營水平。
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