2025海南國際文創周于4月11日—13日在海南省三亞市盛大舉行。
今年“海南國際文創周”以“共振·見微”為特色主題，深度聚焦城市主體和人才個體，在30+行業頂尖論壇和傳統頒獎典禮（雪鹿獎、文創地圖榜單、城市更新地圖榜單、鄉創地圖榜單、產教融合地圖榜單）之外，還增設了【中國超級旅游城市聯賽】、【文旅職通車】等創新板塊，規模空前。
4月13日上午，公益專場“共振·見微 海南國際文創周主論壇”成功舉辦。作為新時代文旅的重要載體，2025海南國際文創周對再造城市的文化附加值，驅動城市經濟發展發揮著重要的作用。本屆主論壇關鍵詞聚焦在“共振·見微”，就是希望能匯集文旅產業資源，召集各領域專業嘉賓，從多元角度由小見大，探討各行業為文旅賦能的潛力、方法與實踐，助推文旅行業高質量前進，探尋文旅破局“最優解”。
第十二屆全國人大教科文衛委員會主任委員柳斌杰
第十二屆全國人大教科文衛委員會主任委員、原國家新聞出版總署署長、黨組書記柳斌杰致辭時表示，海南國際文創周的舉辦不僅推動了海南的文旅發展，也像星星之火在神州大地上燎原，蓬勃發展。文化創意產業作為文化與經濟深度融合的一個重要領域，近幾年有突破性的發展，像長安三萬里，數字敦煌等作品驚艷世界，今年短視頻行業營業收入已經超過1000億，哪吒票房創150億新紀錄。
DeepSeek系統應用震驚全世界的同時，也把文化創意產業推到新階段，文化創意想要超越人工智能的創新能力，就必須靠優秀人才的智慧、靈感和理性創造力開發出無愧于我們這個時代的新文創、新作品，這也是文創發展制勝的法寶。
海南省三亞市委常委、宣傳部部長周春華
海南省三亞市委常委、宣傳部部長周春華致辭時提到，海南國際文創周通過持續創新，跨界融合與國際化視野已成為三亞文化創意產業發展的引擎，不僅搭建了資源對接與人才集聚的平臺，本土文化的IP的挖掘以及國際交流合作，助力三亞在海南自貿港建設中打造具有全球影響力的文旅目的地。
隨著海南自貿港封關在即，“零關稅、低稅率、簡稅制”等政策為文化企業提供了廣闊發展空間。三亞正積極出臺文化產業扶持政策，誠邀各界人士前來投資興業，共同打造國際旅游消費中心和文化自由高地，在自貿港建設中實現以文促旅、以旅彰文的融合發展新格局。
清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師胡鈺
人文經濟是一個新概念，在學術界也越來越受到關注。清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師胡鈺在演講時就提到，國潮是中國文創產業發展非核心的引領性概念，發展到今天已經不是一時跟風，而是不會退的潮流風尚。
且在2019年時候他就提出過三個判斷，國潮不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮，如今國潮更是跟消費直接相關，變成了一股經濟之潮，社會之潮。從人文經濟視角來看待國潮發展，更是可以提供人文效率，提升人文效用，形成人文公共品，這些都會反向滲透到文化與產業發展之中去，創造新的價值。
湖南省張家界市委常委、市委宣傳部長吳文海
湖南省張家界市委常委、市委宣傳部長吳文海在談到“打造全球入境旅游新標桿”這一話題時提到，唯有洞察文旅變革的細微脈絡，方能在世界浪潮中錨定中國文旅的獨特坐標，讓世界游客從觀眾變為主角，從游客成為風景，面對全球游客的多樣化需求，文旅人肩上的責任重大。
為此張家界將錨定入境旅游標桿城市從三個方面持續深耕，以極致體驗增強吸引力，深挖在地文化特色，推動科技和文旅深度融合，用多巴胺經濟激活消費，以情緒共振重構產品邏輯，不斷增添張家界的精神和韻味，著力建設天空之城世界級旅游度假區，發展休養、體養、療養、醫養四位一體的康養度假旅游業態。特別是打造文創周旅創周創新項目集聚區，創新豐富體驗式、多元化融合化的新消費場景。
海南國際文創周創始人、SMART度假產業平臺秘書長王旭
在談及今年海南國際文創周關鍵詞“見微”該如何理解時，海南國際文創周創始人、SMART度假產業平臺秘書長王旭將其解讀為在不確定性中鎖定確定性。他提到三個詞：基因、菌群、多巴胺，將這三個詞一一對應到文旅產業生態發展時就會有個非常有趣的現象。
第一是創始人基因，創始人如何是決定企業發展十分重要的影響因素，在面對抉擇、困境的時候，基因會影響創始人判斷；第二是文旅“菌群”，也就是文旅生態，雖然大家都在提，但是行業與行業、企業與企業之間的關系，更值得好好研究，海南國際文創周就是在促進“菌群”的活躍，行業之間與企業之間的鏈接；三是用多巴胺視角去思考一個產品會吸引人，該如何去觸動文旅產業的癢點、痛點、爽點，延長游客的停留時間，提升客單價等，學會用這個視角去看待問題，每一個文旅人都可以是洞察高手。
悠所黑科技度假創始人、悠所摩旅酒店&悠所國際驛站主理人李少英
悠所黑科技度假創始人、悠所摩旅酒店&悠所國際驛站主理人李少英演講時表示，交通旅游戰略不應該只是“交通+旅游”，應該結合在地文化以及模式，除交通功能旅游化，旅游功能便捷化，交旅產品共享化這三點外，還應把傳統的交通變成經濟命運共同體。以悠所打造的彭州世界自駕游集結地為例，這里是通向川西的連接器、戶外運動的發源地、公路玩家的聚集地以及國際交流的會客廳。悠所的理念是不只要做國際化的東西，更要植入在地文化，用公路文化致敬非遺，用創新體驗煥新巴蜀之光。
中國外文局外籍專家、漢語橋俱樂部開羅站副主席劉正曦
作為來到現場參會的國際友人，中國外文局外籍專家、漢語橋俱樂部開羅站副主席劉正曦從他的視角分享了他眼中的“CHINA”，以及中國該如何更好地與世界對話。隨著去年中國免簽政策的不斷松綁，中國在國際的形象與之前已經有很大變化，國際對于中國的專注，哪怕是很小的事，也會表現出興趣。這對扭轉外國人，特別是親自來到過中國的外國人對中國的刻板印象十分有益處。中國人的思維與外國人還是有很大不一樣，特別是中國文化源遠流長，喜歡的內容形式也都“高大上”，但想讓外國人更好地懂中國，講好中國故事，還是得好玩，好玩是“拿捏”外國人的關鍵。
「宿集營造社」召集人夏雨清
作為已經與海南國際文創周相伴六年的一位民宿領域創業者，「宿集營造社」召集人夏雨清在分享時提到一個很有趣的問題，就是每次活動都會被問，民宿是不是不行了，未來十年是不是還會有民宿。面對這樣的問題，他更喜歡用日本溫泉旅館的發展與中國民宿的未來做參照。日本溫泉旅館已經發展了一百多年,其間也有過很多旅館倒閉，但這并不影響這個業態的持續向前發展。所以民宿行業不會死，做不出好產品的才會死，所以民宿行業還有機會，如今更是成為鄉村振興的重要抓手，民宿業態的價值和機會只會更高更多。關鍵還在于要做好產品，做好服務，讓客人隨便來不踩雷。
Culture Convenience Club Co.,Ltd. 商品開發企劃部負責人梅澤豐德
Culture Convenience Club Co.,Ltd. 商品開發企劃部負責人梅澤豐德介紹了Culture Convenience Club Co.,Ltd. 正在運營的新業態，即在經營蔦屋書店及連鎖店的基礎上，疊加新業態，比如打造共享空間等。現階段，還增加了眾籌和代理店，在專有的展臺體驗眾籌商品，并有專門的人員進行商品介紹。而眾籌平臺是商品進入日本市場的第一步，接下來還配有相應的線下推廣等。Convenience Club Co.,Ltd. 作為日本總代理將向日本其他商業形態進行批發零售，幫助企業開發和提升品牌價值。
隨州銀杏谷旅游度假區發展社社長徐建軍
隨州銀杏谷旅游度假區發展社社長徐建軍分享時先闡述了兩個基本邏輯，其一，將文旅產品的產品結構和文旅行業的用戶習慣放入自己的項目中，就能明確自己的行為方向；其二，根據用戶習慣，明確自己的產品屬性。同時，他還以銀杏谷的運營機制為例，分享了景區賦能鄉村振興的經驗。銀杏谷作為一個兩百平方公里的度假區，包含了裸心谷、大樂之野及銀杏谷景區等業態，但是缺乏將這些業態統一協調發展的機制。為解決這一難題，他提出把銀杏谷政策權與運營權、投資權分開，三權分立，互不干預。因此，成立了銀杏谷國際旅游度假區發展社，最大限度保護好銀杏谷的五百萬棵銀杏樹，同時幫助在地村民致富，提升銀杏谷的IP價值。
北京昌平文旅集團國家版本館（中央總館）專班負責人付子翀
在活動現場帶領大家“穿越”空間距離感受昌平的美，北京昌平文旅集團國家版本館（中央總館）專班負責人付子翀介紹道，昌平是北京城的北境之光，從風景到人文到古建擁有豐富的旅游資源。她提到，如果八達嶺是教科書里的標準答案，居庸關一定是讓游客心跳加速的附加題，居庸關還有天下第一雄關的稱呼，在這里居庸關的臺階可以說真的讓健身教練認輸，登上烽火臺的那一刻就會真正理解什么叫會當凌絕頂，每年四月份的居庸關還會施展魔法，當列車穿過滿山雪花時，連鋼鐵直男都會忍不住吟詩。最后，她將昌平的美總結為：北京以北，昌平最美。
除現場嘉賓的精彩分享，本場主論壇還進行了“2025張家界全球旅游業創新周發布儀式”、“湖北聯投簽約儀式”“產教融合簽約儀式”等重磅環節，不僅從理論上為行業發展建言獻策，共享經驗，更從實際促合作的角度，產出了豐碩成果。
已經連續舉辦六屆的海南國際文創周已經是文旅產業的“世界之窗”，不僅能展現著行業前景、人才密度以及發展高度，聚集著大批頭部企業和領導人群，還能通過這些能量的不斷迭代、更新，海南國際文創周得以成為“文旅菌群”滋生的“最佳場景”，鏈接起無限裂變的產業資源拓撲網，持續促生出新的合作樣態。
包括“共振·見微 海南國際文創周主論壇”在內，本屆文創周將用一場3000人規模的十強城市主場對話、三十余場城市戰隊生態分享、多場政府－業界對接閉門交流營等多維度多場景內容，讓各方參與者全領域、全天候、全場域地與最前沿的文旅內容共振互聯。
以上內容均由海南國際文創周活動現場演講整理
